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化妆品包装的市场与商机分析

发布日期： 来源：小包标

化妆品包装是近年来成长较快的细分领域，在眼球经济与口红效应时代，化妆品包装呈现出印刷精美化、结构异形化、品牌小众化和服务端对端化等特点。

对于在竞争激烈的包装领域举步维艰的企业来说，这类校准方法同等于摹拟产品检测是时候好好研究化妆品行业发展变化所带来的商机了。下面为大家分享有关化妆品行业的精简资讯，有兴趣的可以收藏起来。

01.行业规模及增长同时性

中国是仅次于美国的第二大化妆品消费国，消费占全球化妆品市场的12.7%，作为第二大化妆品消费国，2019年中国美妆个护市场规模达4777亿，同比增长13.8%。

与其它消费行业对比看，根据国家统计局数据，2019年我国化妆品类消费品零售额同比增长12%，仅次于增长13%的日用品类，位居第二。

02.行业代表品牌及对应公司

中国化妆品市场中，国产品牌市场份额略高于国际品牌，到2018年，国产化妆滑梯类品品牌的市场份额增长到56%。

高端市场由国际品牌把控，国产品牌大多面向大众市场。国产品牌渠道深度压铆螺母下沉，在三四线线下市场优势明显。

线上来看，2019年最显著的变革是抖音电商与淘宝直播的崛起，进一步缩短了用户从“种草”到购买之间的距离。凭借渠道广、高性价比、供应链反应快等优势，国产化妆品品牌市场份额不断提升。

中国本土化妆品品牌端上市公司主要包括珀莱雅、丸美、上海家化、御家汇、华熙生物、贝泰妮等公司。其中上海家化成立时间最早，旗下必须切断电源拥有诸多本土传统品牌，如佰草集、美加净、六神、家安、双妹等。华熙生物虽成立于2000年，但其大多数自主品牌为近两年成立，如BM、米蓓尔等。御家汇成立较晚，但旗下御泥坊、小迷糊等品牌知名度不输传统老牌。

03.行业代表品牌销售业绩表现

华熙生物旗下的夸迪和润百颜、丸美旗下的恋火、上海家化的启初、御家汇邵武旗下的御泥坊和花瑶花、贝泰妮旗下的薇诺娜等本土品牌的销售额均高速增长。从2019..08淘系平台彩妆/香水/美妆工具销售情况看，珀莱雅旗下的彩棠、丸美旗下的恋火、上海家化的双妹、御家汇的师夷家销量与销售额增速迅猛。

化妆品上市本土企业中，御家汇发力拓展线下，旗下核心品牌进驻屈臣氏南部地区系统，经过年的调整和适应，加之不断拓展沃尔玛、家乐福等KA渠道，2019年线下营收同比增长107%，逐步实现良性增长。贝泰妮线上化程度较高，2019年线上营收占比76.7%。珀莱雅、丸美、上海家化逐步从线下渠道向线上渠道拓展，2019年线上营收占比分别为53.1%、44.9%、34.0%。